TTL의 브랜드 마케팅전략의 問題點과 해결방법
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작성일 22-10-08 05:15
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2. 시장 상황 분석
2004년 1분기에 발표된 이동통신 가입자 수는 3500만명으로 보급률은 72.9%에 다다른다.
이러한 라이프스타일의 characteristic(특성)을 가지고 TTL 광고를 광고와 라이프스타일에 접목시켜보고자 하였다. 그러나 보편적으로 라이프스타일이라 하면 일반적으로 생활 유형, 양식 또는 방법이라는 의미지만, 단순히 생활양식을 말하는 것이 아니라, 행동과 의식을 연합한 생활양식이며 종합적 상징으로서의 성격을 가지고 있다아 라이프스타일에 대한 일반인들의 견해는, 소비자 행동을 결정하는 주체가 합리적인 경제계산을 근거로 하여 소비자로서 행동할 뿐만 아니라, 주체성을 가지고 자신의 생활방식을 설계하는 생활인의 의식을 갖게 되었다는 것으로 본다.
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순서
레포트/경영경제
1. 라이프 스타일이란
2. 시장상황분석
3. 표적집단의 특징
4. 브랜드 concept
5. 광고표현전략(strategy)
6. 광고effect
7. 광고 표현 전략(strategy)에 대한 전반적 비평 및 대안 제시
<<참고 자료(資料) 목록>>
-라이프스타일이란 관념은 사회학에서 최초로 사용되기 처음 했는데, 위 표에서도 나타나듯이 ‘정확히 무엇이다. 우리나라의 이동통신 전화 보급률은 미국, 日本 , china, 이탈리아에 이어 다섯 번째의 순위이고, 이용인구로 치면 세계 8위라는 기록까지 세우고 있다아 얼마전 번화 이동성제로 인해 變化가 있던 이동통신 3사별 가입자 수는 SK텔레콤 1860만 4000여명, KTF 1177만여명, LG텔레콤 565만 4000여명으로 최종 집계됐다.TTL의 브랜드 마케팅전략의 問題點과 해결방법에 관한 내용입니다. 이는 일반적인 유선 전화가입자수를 넘어서는 수치이다. 이런 요금제의 差別화에 따른 통신요금 서비스들은 각각 멤버십 카드를 발급하여…(skip)
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설명
TTL의 브랜드 마케팅전략의 문제점과 해결방안에 관한 내용입니다. 이 이동통신 요금제 서비스들은 특정한 타겟, 즉 N세대를 겨냥해 나온 것으로, 이미 어느정도 제품의 수요가 충족된 중장년층이 아닌, 수요의 새로운 주체가 될 세대들을 겨냥한 것이다.TTL브랜드마케팅전략의분석과대안제시 , TTL의 브랜드 마케팅전략의 문제점과 해결방안경영경제레포트 ,
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다. 시長點유율로 보면 SK텔레콤은 51.64%, KTF는 32.67%, LG텔레콤은 15.69%를 차지하고 있다아
이런 상황에서 고객 유치와 확보를 위해서 다양한 컨셉의 브랜드와 요금 제품들이 나오게 되었고 그 대표적인 예가 xxx의 TTL, UTO, TING, xxx xxx의 Na, magic-N,드라마, Bigi 서비스, xxx의 Khai 이다.’ 라고 찍어 말할 수는 없다.
