진로소주의 일본시장 진출 성공strategy analysis
페이지 정보
작성일 22-12-04 18:33
본문
Download : 진로소주의 일본시장 진출 성공전략 분석.hwp
소식을 주로 하는 식습관, 깔끔하고 담백한 입맛을 지닌 日本(일본)인에게 진로는 그저 어울리지 않는 한국음식일 뿐이었다. 제품을 감각적으로 어필시키는 것뿐만 아니라 제품을 알아보고 기억하도록 하는 역할을 수행하고 있따 색상의 기획은 진로marketing 전반에 걸쳐 사용되고 있따 명도가 높은 노란색은 주목도가 높기 때문에 밝은 느낌, 행복, 경쾌함, 귀여움 같은 것들을 상징한다.진로 , 진로소주의 일본시장 진출 성공전략 분석경영경제레포트 ,
설명
Download : 진로소주의 일본시장 진출 성공전략 분석.hwp( 84 )
진로
순서
진로소주의 일본시장 진출 성공strategy analysis에 대한 리포트입니다.
독특한 日本(일본)의 취향에 맞추어 국내소주에 비해 당도를 낮추고 향도 조정했다. 폭음을 즐겨 하는 음주습관을 가진 한국인에 비해 日本(일본)인의 경우는 소 주의 맛과 향취 그 자체에 매력을 느끼는 소주의 순순한 맛을 선호하고 가벼운 술을 선호하는 것으로 나타났다. 국내 판매용 소주를 그대로 시판하여 내놓았던 초기 진로의 맛은 자극적이고 매콤한 맛을 좋아하는 한국인의 characteristic(특성)에 따라 한국인 입맛에 맞춘, 당도가 높은 소주였다. 라벨은 중앙에 노란색 바탕에 ‘JINRO’ 를 크게 새겨 넣어 이국적이면서도 고급스러운 분위기를 자아내기에 충분하다.
색상은 marketing 전략(strategy)에서도 중요한 위치를 차지한다.
레포트/경영경제
다.
둘째, 디자인의 change(변화)
소비자의 53.5% 는 진로가 어느 나라 제품인지 모르고 마신다. 또한, 국내에서 소비되는 소주의 주용량은 360ml이지만, 日本(일본)에서 소비되는 소주 주 용량은 700ml로 2배나 크게 제작하여 기존의 소주병과 차이를 두면서 간접적으로 위스키 분위기를 연출하는데 주력했다.…(省略)
,경영경제,레포트
진로소주의 일본시장 진출 성공전략 분석에 대한 리포트입니다.
진로소주의 일본시장 진출 성공strategy analysis
< 서론 >
연구의 목적과 필요성(必要性)
< 본론 >
1. (주)진로
2. 소주시장 分析(분석)
3. (주)진로의 성장과정
진로소주의 history
진로의 상표 변천사
진로 소주의 판매 현재상황
4. 日本(일본)시장 環境分析(분석)
culture적 環境 지리적 근접성
비슷한 생활양식
표적 소비자층이 존재
경제적 環境 日本(일본)의 주류시장 규모
日本(일본)의 유통구조
a 영세한 소매업체 중심의 유통시스템
b 다단계의 유통경로
c 제조업체의 계열화를 통한 유통전반 장악
5. 진로 소주의 日本(일본)시장으로의 진출배경
6. 日本(일본)시장에서 진로 소주의 성공 비결
日本(일본)인 입맛에 맞춘 소주 신제품 계발
디자인의 change(변화)
고가 정책으로 이미지 업
7. 진로 日本(일본)시장 진출 현항
8. 日本(일본)에서의 진로소주의 활약상
9. 향후 진로의 나아갈 점
젊은층 공략
브랜드의 확장의 필요성(必要性)
새로운 형태의 점포에 대한 공략
다양한 수출시장 모색
< conclusion(결론) >
첫째, 日本(일본)인 입맛에 맞춘 소주 신제품 계발
처음 日本(일본)시장을 두드릴 때의 진로와 현재 日本(일본) 열도를 감싸는 진로재팬의 열기는 사뭇 다르다.
마침내 탄생한 `수출용 `JINRO`는 국내소주와 맛이 전혀 다른 신제품이었다. 칵테일에 흔히 섞어 먹는 바카르디 럼주 병과 비교해볼 때, 병의 디자인부터 위스키 병과 병의 디자인부터 위스키 병과 비슷하다. 즉 알코올 도수는 국내제품과 같지만 담백하면서도 당분이 없는`JINRO`를 만든 것이다. 따라서 진로재팬은 당도를 한국의 1/10로 낮추고, 첨가물을 억제해 순수한 맛을 탄생시켰다.
