2014년 2학기 marketing 조사 출석대체시험 核心체크
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작성일 23-02-08 01:04
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* 각 장별 출제예상문제(해설포함) *
제1장 마케팅 조사 개관 및 절차 제2장 문제의 정의와 조사설계 제3장 자료의 종류와 수집방법 제4장 자료의 수집：서베이 제5장 자료의 수집：실험 제6장 측정과 척도법 제7장 척도의 평가 제8장 표본추출 * 각 장별 출제예상문제(해설포함) *
2) 의의
1. 마케팅 조사의 의의
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설명
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2014년 2학기 marketing 조사 출석대체시험 核心체크
1) 정의(定義)
- 중략 -
1) 전략적 마케팅 과정
- 상황分析 -> STP -> 마케팅믹스 결정 -> 통제과정
- plan -> do -> see
마케팅 의사결정에 필요한 정보를 결정하고 資料수집 방법을 계획하고, 이에 따라 資料를 수집・分析하며, 그 발견점과 시사점을 의사결정자에게 전달하는 과정
- 통제과정 : 매출성과分析, 점포별 매출액 分析, 시advantage유율 alteration(변화) 조사
2) 전략단계에 다른 마케팅 조사
※ 시장조사는 시장에 관한 조사라는 한정된 의미이므로 마케팅 문제에 관련된 조사라는 의미에서 마케팅 조사라는 용어가 널리 사용이되다
제1장 marketing 조사 개관 및 절차
- 구체적 전략수립 : 신제품 시험 마케팅, 상권分析, 수요 잠재력 조사, 광고效果(효과)分析, 제품인지도 조사, 점포 이미지 조사 및 제품콘셉트 테스트
제7장 척도의 평가
제2장 문제의 definition 와 조사설계
제5장 data(자료)의 수집：실험
마케팅의사결정에 수반되는 불확실성의 감소
순서
- STP(시장세분화, 표적시장의 선정, 포지셔닝) : 시장세분화 변수 확정, 세분화 가능성 파악, 세분시장별 시장 크기, 경쟁구도 分析 및 고객특성 分析
제4장 data(자료)의 수집：서베이
방송통신 > 출석수업대체시험
- 상황分析 : 기술, 문화, 법, 경제 환경, 경쟁 제품, 진입예상 제품, 시장기회, 성장 가능성, 소비자 특성 分析
2. 마케팅 전략과 마케팅 조사
제3장 data(자료)의 종류와 수집방법
제6장 측정(measurement)과 척도법
제8장 표본추출
제1장 마케팅 조사 개관 및 절차
다.
