(촉진관리) 마케팅 커뮤니케이션 과정과 촉진믹스전략
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작성일 22-11-05 16:07
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2. marketing 커뮤니케이션 과정
촉진strategy은 커뮤니케이션과정과 밀접한 관련이 있다 기업이 단순히 기존의 제품이나 서비스의 판매량을 증가시키려고 하거나 혹은 기존 제품을 change(변화)시켜 신제품을 개발할 때, 기업은 잠재고객에게 판매메시지를 반드시 전달해야…(skip)
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(촉진관리) 마케팅 커뮤니케이션 과정과 촉진믹스전략
다.
레포트/경영경제
(촉진관리) 마케팅 커뮤니케이션 과정과 촉진믹스전략
설명
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순서
(촉진관리) marketing 커뮤니케이션 과정과 촉진믹스strategy
목차
촉진관리
Ⅰ. 촉진의 정의(定義)
Ⅱ. marketing 커뮤니케이션 과정
1. 발신자
2. 부호화
3. 매체
4. 해독
5. reaction response
6. 피드백
7. 잡음
Ⅲ. 촉진믹스 strategy
1. 광고
2. 인적판매
1) 잠재고객예측
2) 접근준비
3) 접근
4) 제품
5) 견해 조정
6) 구매권유
7) 사후관리
3. PR
1) PR의 방법
2) PR관리
4. 판매촉진
1) 소비자를 위한 판매촉진 방법
2) 중간상을 위한 판매촉진방법
촉진관리
1. 촉진의 정의(定義)
촉진은 현재의 고객 및 잠재고객에게 기업의 제품이나 서비스에 대한 시장정보를 제공하고 설득하는 것과 관련된 marketing 노력의 일체를 말한다. 이러한 촉진활동은 일반적으로 세 가지 단계를 거치며 수행되는데, 우선 소비자에게 제품이나 서비스에 대한 정보를 제공해서 소비자가 자사의 제품이나 서비스에 대해 알게 하는 인지과정과, 소비자들이 알게 된 제품이나 서비스에 대상으로하여 호의적인 감정을 갖게 하는 태도형성과정, 그리고 마지막으로 제품이나 서비스의 구매를 유도하는 행동과정으로 구분할 수 있다
촉진관리의 수단은 매우 다양하지만 일반적으로 광고, 인적판매, PR, 판매촉진 등으로 구분할 수 있다 이러한 촉진수단은 기업의 marketing 목표(goal)를 달성하기 위하여 독립적으로 사용되기보다는 상호보완적으로 사용되어야 하기 때문에 촉진먹스(promotional mix)라고 한다. 촉진믹스를 통해 기업은 제품이나 서비스의 정보제공은 물론이고 자사의 이미지나 혹은 특정 브랜드에 대한 이미지를 형성하기 위해 marketing 커뮤니케이션 활동을 효율적으로 전개해야 한다. 이러한 촉진활동은 일반적으로 세 가지 단계를 거치며 수행되는데, 우선 소비자에게 제품이나 서비스에 대한 정보를 제공해서 소비자가 자사의 제품이나 서비스에 대해 알게 하는 인지과정과,...
(촉진관리) marketing 커뮤니케이션 과정과 촉진믹스strategy
목차
* 촉진관리
Ⅰ. 촉진의 정의(定義)
Ⅱ. marketing 커뮤니케이션 과정
1. 발신자
2. 부호화
3. 매체
4. 해독
5. reaction response
6. 피드백
7. 잡음
Ⅲ. 촉진믹스 strategy
1. 광고
2. 인적판매
1) 잠재고객예측
2) 접근준비
3) 접근
4) 제품
5) 견해 조정
6) 구매권유
7) 사후관리
3. PR
1) PR의 방법
2) PR관리
4. 판매촉진
1) 소비자를 위한 판매촉진 방법
2) 중간상을 위한 판매촉진방법
촉진관리
1. 촉진의 정의(定義)
촉진은 현재의 고객 및 잠재고객에게 기업의 제품이나 서비스에 대한 시장정보를 제공하고 설득하는 것과 관련된 marketing 노력의 일체를 말한다.
